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成都车展的聚光灯下，向来是性能参数的主场。近百个品牌、上千款展车同台竞技，比零百加速、拼续航里程、晒芯片算力，几乎所有品牌都在试图用更极致的硬件数据，在用户心中抢占 “技术领先” 的心智高地。但极氪展台的一抹亮色，却跳出了这场行业普遍的性能竞速 —— 一台由 6 岁男孩 Justin 手绘的 “玄甲雷霆赛车”，从画纸走上了展台，变成了触手可及的概念车。
当全行业都在踮脚追逐技术的高度，极氪却选择弯下腰，平视孩子的视角，把天马行空的童真郑重其事地落地。这看似一场温情的品牌活动，背后藏着智能电动车下半场，关于品牌竞争力最朴素也最稀缺的答案。
这不是一次流于表面的儿童营销，而是一场全情投入的梦想兑现。自 2025 年启动 “极氪造梦季” 以来，品牌累计收到超 300 幅儿童创意画作，Justin 的作品凭借 “玄甲硬壳守护安全、闪电速度奔赴自由” 的奇思拿下人气冠军。不同于多数品牌将获奖作品印在周边了事，极氪让全球设计团队亲自深化方案，由智慧工厂完成车漆喷涂，打造出尺寸超一米的实体概念模型。更打动人的藏在细节里：车架号沿用 Justin 的生日尾号，品牌生产制造负责人亲自签发出厂合格证书 —— 每一处仪式感都在传递同一个信号：孩子的创意，从来不是品牌的营销素材，而是被认真对待的共创提案。
特邀嘉宾董浩的登场，则让这份童真完成了跨代际的情感共振。作为几代国人的童年记忆，这位 “国民叔叔” 没有站台念稿，而是以梦想见证官的身份，亲手将车模交到孩子手中。“用认真回应童真” 的点赞，让 80、90 后的童年情怀与 10、20 后的童年梦想温柔接力，也让这场发布会跳出了商业活动的功利感，变成了一场面向所有人的童年唤醒。
更值得关注的是，极氪没有把这件事做成单次事件营销，而是将其升级为长期的「极氪造梦计划」。每年 6-8 月面向 16 周岁以下青少年开放创意征集，受邀的孩子可以走进极氪工厂、造型中心研学，优质的创意与功能构想，还有机会落地到未来的量产车型中。从一次活动到一个长期 IP，极氪把 “种下汽车梦” 从口号变成了可落地的长期行动。
事实上，这份对孩童的尊重，从来不是只停留在展台的温情叙事，而是早已渗透进产品设计的细节里。极氪 9X 配备可前后移动的飞翼屏，适配孩子不同身高的观看距离，守护视力健康，还有专属小桌板、隐藏储物盒等贴心设计；极氪 009 的对坐模式，打破了传统乘车的空间隔阂，让家长能与孩子面对面陪伴交流，搭配儿童护眼灯光、专属儿童 App，全方位优化亲子出行体验。从回应 “小孩姐” 的小桌板投诉，到妙答 “小孩哥” 的金箍棒提问，再到为小粉丝圆工厂参观梦，极氪的 “儿童友好” 从来不是单点的营销动作，而是一以贯之的品牌态度。
在行业普遍执着于数据榜单的当下，很多品牌都在追求更快的速度、更高的配置、更亮眼的参数排名，试图用硬件堆砌快速建立市场认知。但用户对品牌的深层认同，从来不止于冰冷的参数。真正有穿透力的品牌竞争力，从来不是榜单上短暂的名次，而是能走进用户的情感世界，接住那些不那么 “功利” 的期待。
极氪弯下腰接住孩子的奇思妙想，本质上是在回归品牌的初心：汽车不止是代步工具，更是承载想象与陪伴的生活载体。比起用参数征服市场，用认真回应童真，用温度建立连接，反而能走得更远。不为短期流量消耗善意，不为销量透支情怀，沉下心做有长期价值的品牌建设，这样的选择，本身就值得被看见。
文/张越熙
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